999感冒灵致伊利的“真心话”成为与“世界杯”并驾齐驱的热门话题
999感冒灵成为《爸爸去哪儿》最大赢家
今年夏天，最能吸引眼球的除了世界杯之外，莫过于湖南卫视的《爸爸去哪儿2》。在节目人气一路走高的同时，各广告商也纷纷上演“爸爸”争夺战，借节目博得消费者眼球。作为《爸爸去哪儿》第一季节目冠名商，999感冒灵和小儿感冒药则在节目开播前，向第二季冠名商伊利发布“真心话”温情告白，并以其第一季2800万的冠名费与伊利3.12亿冠名费对比，“调戏”伊利一把。“真心话”迅速被网友疯狂转载、调侃，999感冒灵成功借势营销，成为999感冒灵继“史上最长冠名”之后又一成功网络营销案例。
无论是2013年的“史上最长冠名”，还是2014年的“真心话体”事件，均出自999感冒灵网络整合营销服务商——深圳择众传媒的手笔。作为中国最资深的网络互动营销公司之一，深圳择众传媒专注于为企业提供创意互动整合营销服务。迄今为止，深圳择众传媒已为华润三九、康师傅、腾讯、周大福、太极集团、中国电信、飞亚达等国内外不同领域的一线品牌打造出诸多经典案例。从其操盘的999感冒灵和小儿感冒药冠名《爸爸去哪儿》的网络整合传播中，我们或许可以梳理出“爸爸”火热背后的营销绝技。
新网络媒体整合营销放大冠名价值
择众传媒CEO石亮认为：热门节目时代，电视台虽然仍是制作内容的一线组织。但只有借助于新网络媒体的整合营销传播，才能使得冠名企业在营销、品牌、渠道、传播的价值达到最大化体现。
999感冒灵和小儿感冒药冠名《爸爸去哪儿》，如果仅仅依靠节目本身的插播广告，很容易被观众忽视。负责999感冒灵品牌网络推广的择众传媒创意一部，结合《爸爸去哪儿》节目热点、客户品牌定位，以新闻、论坛、视频、微博、微信等多种传播方式结合，全方位扩散，让客户品牌信息随着节目无处不在。《爸爸去哪儿》节目播出之后，涌现无数火爆的热点话题，大众的关注点也从最开始的萌、开心，上升到全民热议的温暖、关爱等与客户品牌相关的话题讨论。
要噱头 更要有内涵
不同于传统媒体的单向传播，网络传播是多对多的、互动的网状传播结构。只有充满“噱头”的话题才能吸引受众的注意力。《爸爸去哪儿》播放前期，在观众沉浸于节目内容的情况下，如何凸显冠名商品牌信息是一个难题。择众传媒创意一部根据客户冠名特点，提炼出“史上最长冠名”这一精炼、直白、让人记忆深刻的话题导向，很容易就获得网友的认可，并将该信息扩散传播。
当然，仅仅有噱头是远远不够的。在网友脑海中树立“999感冒灵——《爸爸去哪儿》冠名商”信息之后，如何强化客户品牌内涵与节目内容的联系?随着节目的持续播放，择众传媒创意一部适时根据节目内容，提炼节目中温情时刻，强化品牌信息后进行传播扩散，取得良好效果。随着节目的播出、网络信息的扩散，越来越多的网友认可999感冒灵品牌“暖暖的，很贴心”的品牌内涵。
内容依然是王道
社会化营销时代，内容是吸引受众关注度的关键。缺少有趣的内容吸引，就无法聚合网友的持续关注度，所谓的品牌影响力也只是“浮云”。择众传媒CEO石亮表示：在社会化媒体传播中，择众传媒创意一部除了配合《爸爸去哪儿》节目方的每期预告片内容宣传吸引众多节目及嘉宾粉丝之外，更结合时事热点制造火爆话题，屡登新浪微博热门话题榜，吸引大量网友围观、评论。
同时，择众传媒创意一部还创作了《爸爸去哪儿》主题漫画、《爸爸去哪儿》亲子MV进行传播。在《爸爸去哪儿》主题漫画中，择众传媒创意一部结合节目情节，以“第六对神秘父子”话题进行传播，将999感冒灵和小儿感冒药塑造为节目中隐形出现的第六对父子，通过诙谐、幽默的情节吸引了众多网友的关注、转发。
借势营销 吐槽也是传播力
第一季的火爆也导致《爸爸去哪儿》第二季的招标费用猛增至3.12亿，对于999感冒灵来说，这已经不是一个理性的价格了，因此“史上最长冠名”选择急流勇退。但这并不意味着999感冒灵放弃了《爸爸去哪儿》的营销阵地。
